Swarovski elements
Začalo to v Jiřetíně
Málokdo z těch, kdo se zajímá o šperky a bižuterii, asi tápe při vyslovení jména Daniel Swarovski. Slovo Swarovski se totiž stalo synonymem pro bižuterii a šperky té nejvyšší kvality. Šperky Swarovski dobyly celý svět a pyšní se jimi nejen Hollywodské celebrity, ale každý, kdo má smysl pro krásné věci a komu jsou šperky a bižuterie blízké.
K tomu, aby se firma, v jejíž nabídce se nacházejí šperky a bižuterie stala světově proslulou a žádanou, však vede velmi dlouhá cesta. Pojďme se spolu podívat, odkud se začíná odvíjet ten dlouhý a poučný příběh úspěchu značky bižuterie Swarovski. V roce 1862 se v malé vesničce Jiřetín pod Bukovkou nedaleko od Jablonce nad Nisou rodí Daniel Swarovski. Od malička má zájem o krásné věci a nadto je nadmíru zručný. Není divu, že se Swarovski vyučí uměleckým pasířem u albrechtické firmy Gebrüder Feix. V té době se zde broušení bižuterních kamenů provádělo ručně, čímž se bižuterie a šperky stávaly dražšími a výrobci klesal zisk. Stejně jako dnes, i tehdy museli jizerští výrobci bižuterie a šperků čelit konkurenci, v té době převážně dovozcům bižuterie a šperků z Francie. Zástupci firmy se rozhodli, že mladého, sotva jedenadvacetiletého Swarovského, vyšlou na zkušenou do světa. Daniel Swarovski tedy zamířil do Vídně, kde se tehdy výrobou bižuterie a šperků zabývalo několik mistrů, od nichž Swarovski velmi rychle přejal zkušenosti a technické postupy.
Ve Vídni je v té době velká Technická výstava, na které se Swarovski potkává s Křižíkem, který zde instaluje elektrické osvětlení. Swarovski je výstavou nadšen a inspirován všemi získanými poznatky, vyvíjí stroj poháněný elektřinou na broušení šatonů (skleněné imitace drahokamu). Zde někde je asi ukrytý skutečný začátek značky bižuterie Swarovski. Roku 1892, v roce, kdy mu bylo 30 let, se Swarovski rozhoduje, že si nechá svůj brusný stroj patentovat. Rozjíždí výrobu, ale nemá dostatek kapitálu. Jeho francouzský zákazník Armand Kosmann uvěří jeho vizi a do výroby vkládá potřebné finance. Nicméně okolí Jablonce nad Nisou je místo, kde se bižuterie a šperky vyráběly od nepaměti a je tu tedy značná konkurence. Dalším problémem se jeví nedostatek vodních zdrojů. Bižuterie a šperky se musely brousit na strojích, které poháněl elektrický proud, vyráběný vodní turbínou. Řeka Kamenice však se svým slabým průtokem nemohla generátor elektrického proudu uspokojit. To vytvářelo pro výrobu šperků a bižuterie nepříjemné limity. Jelikož zájem o šperky a bižuterii Swarovski byl stále větší, nezbývalo než výrobu přesunout na vhodnější místo. Po krátkém, ale pečlivém průzkumu okolí, objevuje Swárovski pro své šperky a bižuterii bývalou továrnu na výrobu látek v tyrolském městě Wattens, nedaleko od Innsbrucku. Okamžitě si objekt pronajímá a na dravé řece Inn vybuduje vlastní vodní elektrárnu. Roku 1895 tady Swarovski se švagrem Franzem Weisem a Armandem Kosmanem zakládá vlastní podnik na výrobu šperků a bižuterie a zvláště díky šatonům, které zde vyrábějí, se ve světě velmi brzo prosadí a stávají se leadrem trhu pro šperky a bižuterii.
Swarovski začíná vyvážet šperky a bižuterii do Velké Británie, USA a Německa. V té době byla bižuterie Swarovski díky své poloze nazývána “Tiroler Ware”. V roce 1900 firma pronajatou továrnu kupuje. Ovšem je tu určitý problém závislosti, který dělá Swarovskému a společníkům starosti. Šperky a bižuterie Swarovski se vyrábějí ze surového skleněného materiálu, který se dováží z Jablonecka. Být závislý na dodavatelích ústřední suroviny se nikomu z nich nelíbí. Swarovski tedy usiluje o vlastní sklárnu a již v roce 1913 je firma naprosto soběstačná. To už se na výrobě šperků a bižuterie podílí i tři synové Daniela Swarovského, Wilhelm, Friedrich a Alfred. Zdálo by se, že bižuterie a šperky Swarovski již před sebou nemají žádné překážky a jejich hvězda může stoupat výš a výš. Přichází však první světová válka a bižuterie a šperky musí ustoupit vojenské výrobě. Swarovski se stahuje z vedení firmy.
Dnes jsou šperky a bižuterie Swarovski vyráběny ve 40 zemích světa a na jejich výrobě se podílí bezmála 1700 pracovníků. Vývojem nových šperků a bižuterie se zabývá v oddělení vývoje přes 600 zaměstnanců. Výrobní zařízení, ze kterého se do celého světa dostávají šperky a bižuterie Swarovski, je téměř výhradně vlastní výroby.
Skupina Swarovski se v průběhu let rozrostla do mohutných rozměrů. Jméno Swarovski tak již dávno není pouze synonymem pro šperky a bižuterii. Jak jsme si již řekli, její aktivity jsou rozprostřeny rovnoměrně mezi krásu a estetično, které jednoznačně zastupují právě šperky a bižuterie a funčnost a praktičnost, kterou zastupují výše zmíněné křišťálové lustry, plynule přecházející přes brýle, dalekohledy, světla, klávesnice počítačů a mobilních telefonů až po usb klíčenky nebo sluchátka. Tam všude má firma Swarovski co nabídnout, tam všude je vítána a žádána. Není divu, že hlavní mrakodrap Rockefellerova Centra zdobí hvězda s krystaly právě od firmy Swarovski. Ani fakt, že každoroční velká atrakce, rozsvěcení vánočního stromku v New Yorku, se už pět let bez firmy Swarovski neobejde, není rozhodně přehlédnutelný.
Pokud se nyní ohlédneme nazpět, vidíme neuvěřitelně dlouhou a úspěšnou cestu firmy Swarovski, na jejímž počátku stál mladý český nadšenec, výrobce šperků a bižuterie, Daniel Swarovski. Nezbývá než v duchu poděkovat: “Díky, Danieli.”
Žádné produkty značky Swarovski elements nebyly nalezeny...